글로벌 라이프스타일 기업 피스피스스튜디오의 대표 브랜드 '마르디 메크르디(Mardi Mercredi)'가 중국 이커머스 시장에 직진출하며 첫날부터 기록적인 매출을 달성해 현지 흥행을 예고했다.

피스피스스튜디오는 자사 브랜드 '마르디 메크르디'가 5일 중국 주요 이커머스 플랫폼에 공식 채널을 열고, 직진출 개시 당일 매출 약 6억 원을 기록했다고 10일 밝혔다.

마르디 메크르디는 톈마오(天猫·티몰), 더우인(抖音), 샤오홍슈(小红书)에 공식 채널을 동시에 개설했다. 오픈과 동시에 약 7,000명의 고객이 제품을 구매했으며, 결제 주문 건수는 약 7,100건 이상을 기록했다. 더우인 라이브 방송에서는 주요 시그니처 제품이 잇따라 조기 완판됐고, 톈마오에서는 2,300여 명이 구매했다. 샤오홍슈를 통한 신규 고객 유입도 이어지는 등 주요 플랫폼 전반에서 고른 판매 성과를 거뒀다.

마르디 메크르디는 올해 4월 중국 현지 법인을 설립하고 기존 라이선스 중심 사업 구조를 본사 직영 체제로 전환했다. 제품 기획과 가격 정책, 마케팅 등을 본사가 직접 관리해 브랜드 경험의 일관성을 높이고 브랜드 정체성을 강화하기 위한 전략이다. 이번 성과는 중국 직영 체제 전환 이후 처음 진행된 공식 판매 결과로, 회사는 현지 시장 내 브랜드 경쟁력과 수요를 확인한 것으로 평가하고 있다.

국내에서 축적한 D2C 운영 경험이 초기 흥행의 기반이 됐다. 마르디 메크르디는 약 45만 명의 자사몰 회원을 확보하고 있으며, 외부 플랫폼 의존도를 낮추고 고객과의 직접적인 접점을 확대하는 전략을 중국 시장에도 적용했다. 중국 시장에서는 이미 샤오홍슈를 중심으로 자발적인 팬덤이 형성돼 있었으며, 한국을 방문한 중국 소비자들 사이에서 '한국에서 꼭 구매해야 하는 브랜드'로 입소문을 타며 인지도를 넓혀 왔다. 업계에서는 본사 직영 체제 전환을 통해 브랜드 경험을 직접 관리하게 된 점 역시 초기 판매 성과에 긍정적인 영향을 미친 것으로 보고 있다.

마르디 메크르디는 이번 성과를 바탕으로 중국 사업 확대에 속도를 낼 계획이다. 더우인, 톈마오, 샤오홍슈 등 주요 플랫폼을 중심으로 브랜드 인지도를 높이고 현지 소비자와의 접점을 확대하며 직영 체제 기반의 사업 경쟁력을 강화한다는 방침이다. 제품 기획과 마케팅, 고객 관리 전반을 본사가 직접 운영하는 만큼 브랜드 정체성을 일관되게 전달하고 장기적인 고객 기반 확보에도 집중할 예정이다.

피스피스스튜디오 박화목·서승완 대표는 "중국 직진출 초기 단계에서 긍정적인 성과를 거둔 것은 브랜드 경쟁력과 사업 전략이 시장에서 유효하다는 점을 보여준 결과"라며 "직영 체제를 기반으로 브랜드 관리와 사업 운영의 효율성을 높여 중국 사업 성장을 이어갈 계획"이라고 말했다.